כיצד גוגל מצליחה לספק את המידע אותו אנו מחפשים - מתוך אתר גוגל
נכון ליולי 2006 נערכים למעלה מ-43% מכלל החיפושים באינטרנט באמצעות גוגל המקדימה בכך את הגדולה מבין מתחרותיה - יאהו, המחזיקה בכ-28% מכלל החיפושים, בפער של כ-15%.
משמעות העניין היא כי נכון להיום מהווה גוגל ללא עוררין את השחקן החשוב ביותר ברשת ומדיניותה של גוגל קובעת היום, ומזה מספר שנים, את מגמות ההתפתחות באינטרנט ומדיניותן של מתחרותיה.
את מעמדה כבשה גוגל תוך פחות מעשור כאשר במקרים רבים צוות הניהול של החברה פעל באופנים אשר נתפסו כמנוגדים לכל מה שהוכר כ"כללי המשחק".
את ההצלחה של גוגל ניתן לייחס לעובדה אחת פשוטה - גוגל הוא מנוע החיפוש הטוב ביותר הקיים כיום משום שהוא מצליח לספק מידע רלוונטי עבור שאילתות החיפוש המוזנות אליו.
גוגל ניכרת בייחוד שלה להתמקד בפיתוח "מנוע החיפוש המושלם", שהוגדר על-ידי אחד המייסדים, לארי פייג', כמשהו ש"מבין בדיוק למה אתה מתכוון ומחזיר לך בדיוק את מה שאתה רוצה". בהקשר זה, גוגל שאפה בהתמדה לחידושים וסירבה לקבל את ההגבלות שבמודלים הקיימים. כתוצאה מכך, פיתחה גוגל תשתית שירות משל עצמה ואת טכנולוגיית PageRankTM המהווה פריצת דרך, אשר שינו את האופן שבו מתבצעים חיפושים.
מהרגע הראשון, המפתחים של זיהוי כי אספקת תוצאות מהירות ומדויקות ביותר מחייבת סוג חדש של הגדרת שרת. בעוד שרוב מנועי החיפוש מפעילים ממספר שרתים גדולים המואטים לעיתים קרובות בעומסי שיא, גוגל מפעילה מחשבי PC מקושרים כדי למצוא במהירות מענה לכל שאילתה. החדשנות השתלמה באמצעות זמני תגובה מהירים יותר, יכולת הרחבה גדולה יותר ועלויות נמוכות יותר. מאז, אחרים העתיקו רעיון זה בעוד שגוגל המשיכה לשכלל את טכנולוגיית הרקע שלה כדי להפוך את המנוע ליעיל אף יותר.
התוכנה המצויה מאחורי טכנולוגיית החיפוש של גוגל מבצעת סדרה של חישובים בו-זמניים הדורשים חלקיק שנייה בלבד. מנועי חיפוש מסורתיים סומכים בצורה מסיבית על התכיפות שבה מילה מופיעה בדף אינטרנט. גוגל משתמשת ב-PageRankTM לבחינת המבנה המלא של קישור האינטרנט כדי לקבוע אילו דפים חשובים ביותר. לאחר מכן, מתבצע ניתוח של התאמת היפר-טקסט כדי לקבוע אילו דפים רלוונטיים לחיפוש הספציפי שמתנהל. באמצעות שילוב החשיבות הכוללת ורלוונטיות ספציפית לשאילתה, גוגל מסוגלת להציג את התוצאות הרלוונטיות ואמינות ביותר תחילה.
טכנולוגיית PageRankTM מבצעת מדידה אובייקטיבית של חשיבות דפי האינטרנט על-ידי פתרון משוואה של יותר מ- 500 מיליון משתנים ו- 2 מיליארד מושגים. במקום לספור קישורים ישירים, PageRankTM מפרשת קישור מדף A לדף B כהצבעה עבור דף B על-ידי דף A. לאחר מכן, PageRankTM מעריכה את חשיבותו של הדף באמצעות מספר ההצבעות שהוא מקבל. בנוסף, PageRankTM שוקלת גם את חשיבותו של כל דף שמצביע, היות שהצבעות מדפים מסוימים נחשבות כבעלות ערך רב יותר, לכן הן מעניקות לדף המקושר ערך רב יותר. דפים חשובים מקבלים ערך גבוה יותר של PageRankTM ומופיעים בראש רשימת התוצאות. הטכנולוגיה של גוגל משתמשת במודיעין המשולב של האינטרנט כדי לקבוע את חשיבות הדף. לא קיימת מעורבות אנושית ואין טיפול בתוצאות. בשל כך, המשתמשים הגיעו לכדי אמון מלא ב- גוגל כמקור למידע אובייקטיבי שאינו "פגום" על-ידי הצבות בתשלום.
ניתוח התאמת היפר-טקסט מנוע החיפוש של גוגל מנתח גם את תוכן הדף. עם זאת, במקום לבצע סריקה פשוטה לאיתור דף מבוסס טקסט (שבו מפיצי האתר יכולים "לטפל" באמצעות meta-tags), הטכנולוגיה של גוגל מנתחת את התוכן השלם של הדף וגורמים בגופנים, בחלוקות-משנה ובמיקום המדויק של כל מילה. בנוסף, גוגל מנתחת את התוכן של דפי אינטרנט סמוכים כדי להבטיח שהתוצאות המוחזרות רלוונטיות ביותר לשאילתה של המשתמש.
החידושים של גוגל אינם נעצרים במחשב השולחני. כדי להביא את תוצאות החיפוש המדויקות והמהירות שלה למשתמשים הניגשים לאינטרנט באמצעות התקנים נישאים, גוגל סללה את הדרך גם לטכנולוגיה הראשונה של חיפוש אלחוטי באמצעות המרה מיידית של HTML לתבניות הממוטבות עבור J-SKY ,i-mode ,WAP ו- EZWeb. כיום, גוגל מספקת את הטכנולוגיה האלחוטית שלה למספר רב של חברות מובילות בשוק כולל Handspring ,Palm ,Nextel ,Sprint PCS ,AT&T Wireless ו- Vodafone בין השאר.
רוצה ללמוד עוד? צור קשר עימנו עוד היום ונשמח לספר לך כיצד אנחנו מיישמים את ההנחיות של גוגל באתרים אותם אנו בונים עבור לקוחותינו.
